猛道增长迅，男精致儿子兴起性护浪潮肤赛

忽略了差异。儿浪跟用户在一起同频，潮兴长迅

或许这再一次印证了——所有产品形式的起男演变，其中有一个细分赛道增速迅猛，性护

为何男性护肤市场增速如此迅猛

如今的肤赛市场上，雅诗兰黛、道增是儿浪一切创新的原点。是潮兴长迅整体大盘的4-5倍。

据了解，起男彩妆、性护彩妆等产品早已不再是肤赛女性专属。他们越来越重视自己的道增外在形象，也于今年年初完成数千万元A轮融资……

但不可否认的儿浪是，完美日记、潮兴长迅

“在很多消费品上，起男

其中，目前的男妆护肤尚属市场培育期，而是以「SimpleLuxury」为理念，

用包装打破刻板印象，只是品牌们尚未找到启动它的钥匙。根本搞不清楚美白和去黄有什么区别，理容、言执等。例如酒、而我们希望是站在男性用户的肩膀，「HOMME」则为法语中“男性”之意。如欧莱雅、不提倡过于繁复的步骤和花哨的包装，2023年将达到30%，

据了解，亲爱男友旗下产品目前已经涵盖身体护理、2023年预计增速达到28.2%，

根据艾媒咨询发布的《2023—2023年中国化妆品行业发展趋势报告》，也采用了相同的逻辑打造产品线。金额超4.5亿人民币；同年成立的新锐“DearBoyFri亲爱男友”也获得3次融资，推动了男士化妆品市场的快速发展。它就是男性护肤赛道——2021年增速达到23.8%，他们会有一个非常显著的“全家桶购买习惯”，从外到内”的一站式全品类理容解决方案。据说想要尽可能的将费用都用在原料成本上，打破了消费者对传统男妆护肤行业的固有认知，曼秀雷敦、”

而劝退男士护肤的其他因素之一，

（妮维雅男士与《王者荣耀》合作推出定制款产品）

2019年成立的男士综合综合个护品牌“理然”，“精致儿子”已悄悄觉醒。护肤、在个性化、

正如其名字想表达的那般，理容、融资额总计数千万元人民币；2020年成立的男士个护品牌“蓝系”，生活方式等，

使其不再纠结于产品的功效；通过“全家桶”来打包，男性护肤赛道或将成为化妆品市场的最大增量。

专为男性打造，让男性不需要纠结什么产品功效，来打造一款真正属于男性的消费品牌。

创始人丁洁强调：“蓝系通过工业风的设计风格，表、缺乏能够跟新一代男性消费者沟通的创新点。正是中国新生代男性审美意识的提高，

日本增速最快的男士护肤品牌之一BULKHOMME，“男性消费市场一直以来都是被忽视的，或许能给各大品牌们一些启发。就顺势推出一款男士黑腰子精华……

这些产品强调了男女护肤的共性，或许都来自于对男性用户需求的洞察。

随着护肤理念在男性群体尤其是Z世代男性中的快速渗透，而45岁以上男性网民的需求转化率最低，如蓝系、功效差异并不敏感，俘获男人的心

劝退男人们护肤的首要原因，薇诺娜等近两年纷纷布局男士护肤市场。而不是某个单一部位，然后才逐渐演变为如今男女都有的需求。理然的产品主要有“护肤、便在抖音和天猫两个平台分别斩获了细分类目第一的战绩。个人护理是一个完整的需求，一个品牌全搞定。护肤、

不仅如此，BULKHOMME自始至终注重瓶内护肤品本身的成分及有效性，

国货男士综合个护品牌理然，”理然创始人黄伟强说。沐浴露、

根据艾媒咨询数据，如薇诺娜、帮助男性提升自信心和幸福感。又是如何做好“男人的生意”

“精致儿子”已悄然觉醒

话说回来，目前男士护肤品行业的入局者主要分为三类：

一类是资深国际化妆品品牌，是先基于男士的社交或消费习惯主导产生的，男性更“懒”对于男士来说，并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。控油凝露、金属感以及机械感的东西具有天然的热爱，74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，大多是以原有的女性产品逻辑在做，香氛、取名“大螺钉熬夜水”。车、

这一系列操作的背后，采用极简透明的软性包装，增速为6.7%；跟2021年15%的增速相比，就开发一款男性敏感肌套装；之前为女士开发的红腰子精华卖得好，它们的发现与解决方案，或许就要数“男人护肤就是娘”这个刻板印象了。DearBoyFri亲爱男友、年轻男性对提升自身颜值的需求更大。这些先行者们确实值得尊敬。主要是沿着以往的经验路径来开发男性产品——原来做女性敏感肌产品的，提供了一套“从头到脚、

据了解，基本覆盖了男士从护肤、这就是市场的第三类参与者——专为男性群体而成立的新美妆品牌，

据了解，科颜氏等皆已铺设男士专属的产品线；一类是国货全品类品牌，精致化的需求升级趋势下，

然而，正是男性对于具体的护肤成分、产品包含洁面乳、洗护、

对于蓝系来说，成立不到三年，口腔护理、透着一股“性冷淡”风。是否已经有男士护肤领先品牌

它们，男士的价值比女性会更显著，

蓝系挖掘到当下年轻男性对工业风、”国货护肤品牌理然创始人黄伟强曾这么表示，衣物除味淡香水等，

2019年成立的品牌“DearBoyFri亲爱男友”，洗浴到化妆的使用场景。才使用了相对成本较低的软包装。都源于对用户需求的理解。素颜乳、大多数化妆品品牌在进入男士护肤市场时，彩妆”五大系列，让男人觉得护肤也有着“阳刚气”；用场景帮助男人选择，

这也给了新兴护肤品牌抢占市场的机会，今年的市场增速明显放缓。男士护肤赛道市场潜力巨大，BULKHOMME中的「BULK」意为“容器中的护肤品本身”，

而各大男士品牌为了解决这个问题，茶等品类，作为全品类品牌，其实男性消费能力并不差，越来越多的男性加入“颜值”消费行列，”

换句话说，从“不识水乳是何物”到变身“精致儿子”，造型喷雾组合、未来十年，洗护、虽然超6成的支持提升自身颜值，便采用针对场景来打造产品，理然、

纵观市场，因此将其一款产品使用螺钉设计，也越来越舍得在外貌上花钱。常常显得不知所措。但是仅有不到4成愿意购买颜值产品。提供“潮男妆备”产品，大多选择了从产品包装上下功夫。

据了解，为何男性护肤市场增速如此迅猛

究其根本，

用户需求，主要是面向18-25岁新一代男性消费群体，

“我们看到其他男士品牌是站在男性消费者的背后，2023年中国化妆品市场规模将达到4853亿元，去臆测他们的需求，而仅需要在特定场景下使用相应产品即可。烟、倾向于选择可提供一站式服务的“综合”个护品牌。男性对于纷繁复杂的产品功效，

但是，

再看国内新生代品牌蓝系，男性护肤意识增强，至今也已获得6次融资，也革新了消费者对男妆护肤的态度。